{"id":8368,"date":"2021-11-23T11:23:55","date_gmt":"2021-11-23T11:23:55","guid":{"rendered":"https:\/\/sofialocks.com\/neue-trends-einzelhandel-pop-up-store-und-transformation-digital\/"},"modified":"2023-01-26T08:16:33","modified_gmt":"2023-01-26T08:16:33","slug":"neue-trends-einzelhandel-pop-up-stores-und-digitaler-wandel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sofialocks.com\/de\/neue-trends-einzelhandel-pop-up-stores-und-digitaler-wandel\/","title":{"rendered":"Neue Trends im Einzelhandel: Pop-up-Stores und digitaler Wandel"},"content":{"rendered":"\n

Der digitale Wandel<\/strong> des Einkaufserlebnisses, d. h. der E-Commerce<\/strong>, hat den traditionellen Einzelhandel unter Druck gesetzt. In L\u00e4ndern auf der ganzen Welt spricht man von einer „Apokalypse des Einzelhandels<\/strong>“ , da die Verbraucher ihre Aktivit\u00e4ten von Einkaufszentren und Einzelhandelsgesch\u00e4ften auf den Online-Handel verlagern.<\/p>\n\n

W\u00e4hrend wir daran gew\u00f6hnt sind, bei Einzelh\u00e4ndlern an Unternehmen zu denken, die physische L\u00e4den betreiben, um Waren an Endkunden zu verkaufen, hat sich die Bedeutung des Begriffs „Einzelhandel“ im Zuge der digitalen Transformation zunehmend ver\u00e4ndert: Er umfasst nun alle Unternehmen, die Waren und Dienstleistungen an Verbraucher verkaufen, ohne klassische physische L\u00e4den zu nutzen, wie z. B. E-Commerce. Die Digitalisierung hat allen Einzelh\u00e4ndlern die M\u00f6glichkeit gegeben, ihre Ums\u00e4tze zu steigern. Und wenn die Integration von Online- und Offline-Gesch\u00e4ften richtig durchgef\u00fchrt wird, entsteht zwangsl\u00e4ufig ein positives Momentum.<\/p>\n\n

Der Aufstieg der Pop-up-Stores<\/h2>\n\n

In diesem Zusammenhang hat in den letzten Jahren der Trend zu Pop-up-Stores<\/strong> zugenommen. Als Pop-up-Shop bezeichnet man ein Gesch\u00e4ft oder einen Laden, der bewusst tempor\u00e4r<\/strong> ist. Es ist ein Gesch\u00e4ft, das f\u00fcr eine begrenzte Zeit „ge\u00f6ffnet“ ist, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Ein Pop-up-Store mag wie ein normales Gesch\u00e4ft aussehen, aber viele Marken nutzen sie, um einzigartige und ansprechende physische Einkaufserlebnisse zu schaffen, weil sie Flexibilit\u00e4t und die M\u00f6glichkeit bieten, mit weniger Risiko zu experimentieren.<\/p>\n\n

W\u00e4hrend es das Konzept tempor\u00e4rer, gemeinsam genutzter Einzelhandelsfl\u00e4chen schon seit Jahrhunderten gibt (man denke an M\u00e4rkte oder Messen), l\u00e4sst sich der Begriff „Pop-up-Einzelhandel“ bis in die sp\u00e4ten 1990er Jahre zur\u00fcckverfolgen. In den folgenden 20 Jahren hat sich der moderne Pop-up-Store, wie wir ihn kennen, weiterentwickelt: Angesichts der so genannten „Einzelhandelsapokalypse“ und des Niedergangs des traditionellen Einzelhandelsmodells sind flexible L\u00e4den und Pop-up-Stores entstanden.<\/p>\n\n

W\u00e4hrend die Vorteile f\u00fcr Einzelh\u00e4ndler auf der Hand liegen (Erreichen neuer potenzieller Kunden, Generierung von Inhalten f\u00fcr soziale Medien, Marktforschung, Verkauf von mehr oder neuen Waren, Einf\u00fchrung eines neuen Produkts, Testen von physischen Einzelhandelsgesch\u00e4ften und Verkaufsstellen), ist es interessant, die Vorteile f\u00fcr Vermieter<\/strong> zu analysieren. Sie k\u00f6nnen in der Tat Ladenlokale vermieten, die sonst leer stehen w\u00fcrden<\/strong>, wenn sie auf einen langfristigen Mieter warten, und kurzfristige Mietvertr\u00e4ge<\/strong> abschlie\u00dfen, die in kurzer Zeit eingerichtet und realisiert werden k\u00f6nnen, wobei h\u00f6here Gewinnspannen generieren k\u00f6nnen als mit herk\u00f6mmlichen Mietfl\u00e4chen.<\/p>\n\n

Der Wert einer digitalen L\u00f6sung<\/h2>\n\n

Um diese Art der Kurzzeitvermietung anbieten zu k\u00f6nnen, ben\u00f6tigen Vermieter jedoch digitale Instrumente zur Verwaltung ihrer L\u00e4den, ihrer „Ladenflotte“: Sie m\u00fcssen ihren Kunden kurzfristig sofort nutzbare Fl\u00e4chen zur Verf\u00fcgung stellen und die Betriebsabl\u00e4ufe optimieren<\/em>, da die Verwaltungskosten bei einer kurzen Mietdauer st\u00e4rker kontrolliert werden m\u00fcssen. Die Eigent\u00fcmer ben\u00f6tigen digitale L\u00f6sungen f\u00fcr:<\/p>\n\n