{"id":7840,"date":"2021-11-23T11:23:55","date_gmt":"2021-11-23T11:23:55","guid":{"rendered":"https:\/\/sofialocks.com\/nouvelles-tendances-retail-pop-up-store-and-transformation-digital\/"},"modified":"2022-12-15T17:02:40","modified_gmt":"2022-12-15T17:02:40","slug":"nouvelles-tendances-retail-pop-up-store-and-transformation-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sofialocks.com\/fr\/nouvelles-tendances-retail-pop-up-store-and-transformation-digital\/","title":{"rendered":"Nouvelles tendances du commerce de d\u00e9tail : magasins pop-up et transformation num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"\n

La transformation num\u00e9rique<\/strong> de l’exp\u00e9rience d’achat, c’est-\u00e0-dire lecommerce \u00e9lectronique<\/strong>, a mis \u00e0 mal le secteur traditionnel du commerce de d\u00e9tail. Dans le monde entier, on parle d’une\u00ab\u00a0apocalypse du commerce de d\u00e9tail<\/strong>\u00ab\u00a0, car les habitudes des consommateurs les am\u00e8nent \u00e0 utiliser Internet et \u00e0 d\u00e9laisser les centres commerciaux et les magasins de d\u00e9tail.<\/p>\n\n

Si nous avons l’habitude de consid\u00e9rer les d\u00e9taillants comme des entreprises qui g\u00e8rent des magasins physiques pour vendre des biens aux clients finaux, avec la transformation num\u00e9rique, le sens du terme \u00ab\u00a0d\u00e9taillant\u00a0\u00bb a progressivement chang\u00e9 : il englobe d\u00e9sormais toutes les entreprises qui vendent des biens et des services aux consommateurs sans passer par des magasins physiques classiques, comme le commerce \u00e9lectronique. La num\u00e9risation a augment\u00e9 la capacit\u00e9 de tous les d\u00e9taillants \u00e0 accro\u00eetre leurs ventes, et lorsque l’int\u00e9gration du online et du offline est faite correctement, il est in\u00e9vitable qu’un v\u00e9ritable cercle vertueux soit d\u00e9clench\u00e9.<\/p>\n\n

L’essor des pop-up stores<\/h2>\n\n

Dans ce contexte, la tendance des pop-up stores<\/strong> a augment\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Un pop-up shop est le terme donn\u00e9 \u00e0 une boutique ou un magasin qui est d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment temporaire<\/strong>. Il s’agit d’un magasin qui \u00a0\u00bb ouvre \u00a0\u00bb pour une dur\u00e9e limit\u00e9e afin d’atteindre un objectif particulier. Une boutique pop-up peut ressembler \u00e0 une boutique normale, mais de nombreuses marques les utilisent pour cr\u00e9er des exp\u00e9riences d’achat physiques uniques et attrayantes, car elles offrent une certaine flexibilit\u00e9 et la possibilit\u00e9 d’exp\u00e9rimenter \u00e0 moindre risque.<\/p>\n\n

Si le concept d’espaces de vente partag\u00e9s temporaires existe depuis des si\u00e8cles (pensez aux march\u00e9s ou aux foires), le terme \u00ab\u00a0pop-up retail\u00a0\u00bb remonte \u00e0 la fin des ann\u00e9es 1990. Au cours des 20 ann\u00e9es suivantes, le pop-up shop moderne tel que nous le connaissons a \u00e9volu\u00e9 : face \u00e0 la soi-disant \u00ab\u00a0apocalypse du commerce de d\u00e9tail\u00a0\u00bb et au d\u00e9clin du mod\u00e8le de vente au d\u00e9tail traditionnel, des magasins flexibles et des pop-up stores ont vu le jour.<\/p>\n\n

Si les avantages pour les d\u00e9taillants sont \u00e9vidents (atteindre de nouveaux clients potentiels, g\u00e9n\u00e9rer du contenu pour les m\u00e9dias sociaux, r\u00e9aliser des \u00e9tudes de march\u00e9, vendre plus ou lib\u00e9rer des stocks, lancer un nouveau produit, tester le commerce physique et les positions de nr), il est int\u00e9ressant d’analyser les avantages pour les propri\u00e9taires<\/strong>. Ils peuvent en effet occuper des devantures de magasins qui resteraient autrement v<\/strong> ides dans l’attente d’un locataire \u00e0 long terme et conclure des baux \u00e0 court terme<\/strong> qui peuvent \u00eatre mis en place et organis\u00e9s en peu de temps, en ayant acc\u00e8s \u00e0 des marges plus \u00e9lev\u00e9es que les espaces lou\u00e9s traditionnels.<\/p>\n\n

La valeur d’une solution num\u00e9rique<\/h2>\n\n

Toutefois, pour proposer ce type de location \u00e0 court terme, les propri\u00e9taires ont besoin d’outils num\u00e9riques pour g\u00e9rer leurs magasins, leur \u00ab\u00a0parc de magasins\u00a0\u00bb : ils doivent fournir un espace pr\u00eat \u00e0 l’emploi \u00e0 leurs clients. \u00e0 court terme<\/em>l’optimisation des op\u00e9rations, car les d\u00e9penses d’exploitation doivent \u00eatre mieux ma\u00eetris\u00e9es lorsque le bail est de courte dur\u00e9e. Les propri\u00e9taires doivent obtenir des solutions num\u00e9riques pour :<\/p>\n\n